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市场营销（专升本）

专业代码：120202

专业名称：市场营销

培养目标：

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

培养要求：

本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：

1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关知识；

6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力；

8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

主干学科：工商管理、电子商务

课程设置要求：

本专业考试课程不得少于14 门，总学分不得少于70 学分。其中必设课程10 门，共计50 学分；选设课程不得少于4 门，不得少于20 学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

必设课程及学分：思想政治理论课2 门（6）、外语（7）、线性代数（经管类）（4）、经济学原理（中级）（6）、管理学原理（中级）（6）、市场营销策划（5）、国际市场营销学（5）、消费者行为学（6）、网络营销与策划（5）。

推荐选设课程及学分：概率论与数理统计（经管类）（5）、国际商务谈判（5）、管理系统中计算机应用（4）、服务营销学（5）、商品流通概论（5）、供应链管理（6）、商业伦理道德（5）、计算机网络技术（4）、国际贸易理论与实务（6）。

选设课程设置要求：

建议优先选择：服务营销学（5）、商品流通概论（5）、供应链管理（6）、商业伦理道德（5）、国际贸易理论与实务（6）。

实践性环节及要求：

1.含实践的课程及实践所占学分：网络营销与策划（2）、管理系统中计算机应用（1）、供应链管理（2）。

2.可根据实际情况自主安排社会实践活动。

3.毕业设计或毕业论文。

其他说明：

参加本专业相关课程学习需具有经济学、管理学等本专业所需的基础知识。