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2020年安徽自考《公共关系》复习重点：公共关系策划书
公共关系策划书的构成要素
1.What(什么)：策划的目的及内容
2.Who(谁)：策划组织者、策划人、策划所涉及的公众
3.Where(何处)：策划实施地点
4.When(何时)：策划实施时机
5.Why(为什么)：策划的缘由
6.How(如何)：策划的方法和实施形式
7.How much(多少)：策划的预算
8.Effect(效果)：策划结果的预测
公共关系策划书的基本格式
公共关系策划书的基本格式，包括10个方面。
1.封面
需要注意的是，策划书名称要完整，比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期、策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。如之前几易其稿，可注明何时初稿、定稿。
2.目录
3.内容提要
4.前言
包括策划动机、过程简介、活动意义等。
5.环境分析
组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。
6.确立目标
确立提升组织形象地位或促进销售等目标。
7.确定公众
确定公共关系活动的目标公众。
8.公共关系活动主题及宣传口号
拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。
9.实施详案
包括：活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分，要详细、清楚。
10.必要说明
包括：实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。
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